L’impact du merchandising pour les artistes !

Pendant de nombreuses années, les artistes ont vendu des marchandises (produits dérivés) comme des t-shirts et des posters, simplement pour gagner de l’argent. ⠀

Ce n’était peut-être pas la source de revenus la plus importante à l’époque où les ventes de CD’s étaient encore en croissance, mais c’était de l’argent qui rentrait -Forbes⠀ ⠀

 𝘾’𝙚𝙨𝙩 𝙦𝙪𝙤𝙞 ?⠀

Le merchandising d’un artiste, ce sont les produits dérivés créés par l’artiste et son équipe de management, ils sont à l’effigie de l’artiste, d’un de ses albums ou singles, de son logo ou autre.

Ils sont le plus souvent vendus sur internet ou pendant les concerts et les tournées.⠀ ⠀

 𝙋𝙤𝙪𝙧𝙦𝙪𝙤𝙞 𝙖𝙫𝙤𝙞𝙧 𝙙𝙪 𝙈𝙚𝙧𝙘𝙝 ?⠀

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⠀Cela augmente votre popularité, puisque vos fans portent votre image.⠀ ⠀

Ça suscite l’attention, ça peut également vous attirer d’autres fans en fonction des produits.⠀

Cela permet aux artistes de créer un lien spécial avec les fans puisque ce sont eux qui vont directement acheter et soutenir les produits, ce sont vos ambassadeurs.

Les gens ne veulent pas payer pour la musique, donc s’ils paient pour votre merch et votre musique en même temps, c’est que vous avez des fans dévoués.

Le merchandising fait partie intégrante du marketing de la musique et aide à développer l’artiste en tant que marque.⠀ ⠀

« Un artiste capable de vendre d’énormes quantités de marchandises peut faire tourner les têtes de l’industrie plus rapidement qu’un artiste avec un single viral.
Car les directeurs savent que les ventes de marchandises sont celles qui rapportent le plus d’argent en 2019. »- Haulix⠀ ⠀

 𝙇𝙚 𝙈𝙚𝙧𝙘𝙝 𝙖𝙪𝙟𝙤𝙪𝙧𝙙’𝙝𝙪𝙞 ?⠀

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⠀La consommation de musique a changé grâce aux services de streaming et notre façon de consommer.⠀ ⠀

De nombreux artistes musicaux touchent leurs fans de nouvelles manières, par exemple en ouvrant des magasins pop-up et en vendant des produits de marque.⠀ ⠀

𝙇𝙚𝙨 𝙥𝙤𝙥-𝙪𝙥 𝙨𝙩𝙤𝙧𝙚𝙨 sont des “boutiques éphémères” qui donnent la possibilité de créer une expérience unique pour les fans.⠀

𝙇𝙚𝙨 𝙗𝙪𝙣𝙙𝙡𝙚𝙨 !

Un classement élevé dans les charts est toujours un indicateur de popularité et de succès, et ces dernières années, les artistes pop ont réalisé que la meilleure façon d’augmenter leurs ventes était de proposer des albums avec des produits exclusifs.

Taylor Swift, Travis Scott, DJ Khaled et bien d’autres ont eu recours à cette pratique commerciale qui consiste à vendre un album physique, ou dématérialisée, avec un produit de merchandising (sweat, t-shirt, casquette, etc…). afin d’ augmenter considérablement le nombre de ventes d’albums.

Parmi les exemples récents, citons celui de Jack White, dont le troisième album solo, Boarding House Reach, est devenu numéro un aux États-Unis après avoir vendu 121 000 exemplaires en même temps que des billets de concert, les billets de concerts ont boosté les ventes !

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C’est aussi un moyen pour les artistes de se faire enfin beaucoup d’argent sans avoir à accumuler des millions de streams, ce qui pourrait finir par profiter à tout le monde.

Qu’en pensez-vous ?

Source: Forbes, The Fader & Medium

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